一季度上万场演出取消延期 线上音乐直播能替代吗

一季度上万场演出取消延期 线上音乐直播能替代吗
步入2020年,一场突如其来的疫情让各行各业迎来了新的冲击与挑战。就音乐行业而言,最大变化之一是线下演出暂时搁浅,大量演唱会被迫延期或取消。与此同时,线上音乐直播开始受到追捧,《想见你》专场、刘若英《陪你》专场等不断刷新各项数据。  近日,由你音乐榜发布了2020Q1华语数字音乐行业季度报告,在线下演出停摆的这些时间里,线上live有哪些新机遇与挑战?  线下音乐演出遭搁浅  2020年原先被业界认为是演出行业爆发的一年,刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多华语唱将均计划在这一年举办巡回演出,更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划,但如今,都因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。  报告显示,2020第一季度,国内预估有20000场演出取消或延期、票房直接损失达20亿。但对于一线艺人来说,购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%;而整体演出的用户订单保留率也达到了66%,可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。  目前,国内疫情已得到很好的控制,但为了防止复发,线下演出还需谨慎,在用户如此强烈观看演唱会的需求下,可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤,不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。  线上live不断刷新观看纪录  经年积累,线上Live技术日渐成熟,从之前全景直播线下演唱会,到这次直接开启线上专场,不仅扩大了观看人群范围,更填补了观众对于演唱会的现实需求。  季度报告显示,在腾讯音乐娱乐集团推出的首场TME live中,杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲,吸引到超过150万的乐迷在线观看直播;随后A-Lin黄丽玲的实力演唱也吸引到600万的观众。  而刘若英“《陪你》线上演唱会”更是刷新行业纪录,4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24万,截至4月19日,其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%,成为国内线上音乐直播的突出代表。  对于这场影响巨大的线上音乐演出,执行导演钟启铨在采访中表示,“这场演出和线下演唱会的区别在于,我们想呈现出的是将Live Recording的状态直播演出化。以live直播的形式演出,现场没有任何观众,不管是刘若英或团队,在面对这场演出的时候紧张感都是倍数增长的。”  线上live能替代线下演唱会吗?  尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇——线下内容的市场需求亟需支撑,线上演艺倒逼进入新窗口期,各文娱企业进行战略调整,市场用户呈现高呼声。但如何打通线上线下场景,找到线上演艺在供需两端的可持续性,沉淀有效的商业模式将是“线上live”未来所要面临的挑战。  诚然,在现有技术条件下,线上live或许很难完全替代线下演唱会,但由于其对于用户的时间、观看场景等限制少,且形态更为灵活,可以预见,在未来,线上live会是线下演唱会的良好延展与补充,商业价值也值得期待。  同时,线上live的形式,对于平台和艺人在某种意义上属于新的尝试,或许现阶段,艺人在线上的表现会有一些生疏,但相信随着时间的推移与经验的累积,舞台呈现也一定会越来越好。  对此,TME live的负责人西卡表示,线上live需要持续性输出品质内容才更具价值:“我们坚持每一场演出都将是演唱会级的live,而不是目前市场上兴起于一时、便趋之若鹜的直播。”  摩登天空副总裁沈玥也坦陈:“目前最重要的还是根据自身内容的特点、各平台用户的需求,去打造有创意的线上项目,急于把线下内容单纯地换一种方式去表现是肯定不对的。”

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